阿里文学峰会：2018年网文IP将如何发展

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近几年，网络小说不断被开发成电视剧、手游、端游，网文IP的价值持续攀升，不断实现价值变现，吸引了众多资本的注入，以IP联营为核心的泛文娱市场十分繁荣。


1月18日，阿里文学在国家会议中心做局，盛邀优酷、阿里影业、阿里游戏、大鱼号、UC等大文娱各BU出席，与文学业务联动召开“领阅•共融”阿里文学首届行业生态峰会。在泛IP时代锋芒错生的格局下，阿里文学欲当破局者，构建以文学为阿里大文娱IP源头兵，各BU共同开发演绎的上阵兄弟连。

在这样的局面和形式下，网文IP在2018年会有怎样的新表现呢？


阿里文学发布IP
60部优质网文亮相

1月18日下午，阿里文学首届行业生态峰会在北京国家会议中心举行。阿里文学发布了最新一期IP星河汇，共60部作品，覆盖男频、女频、二次元等三大领域，同时宣布签下了酒徒、何常在、墨熊等知名作家，题材更是涵盖了都市爱情、青春喜剧、民国传奇、奇幻古装、架空幻想、现实脑洞、古风等多方面。经过2年多的发展，阿里文学在原创内容上的布局与投入已经初见成效。



阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称“阿里文娱”）首席财务官、阿里文学CEO宇乾在会上表示，“网络文学作为IP产业的上游，泛文娱产业的桥头堡，还有巨大的增量市场可以挖掘，阿里文学是希望通过自己在内容、渠道、技术、生态上的优势，打造网络文学行业的新的市场增量。我们志在新的增量，我们志不在旧的存量。”

事实上也确实如此，今年是中国网络文学发展的第20年，根据CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，当下网络文学用户已经达到3.53亿，市场规模到达90亿。但随之而来的还有新一轮的挑战，2017年，整个网络文学市场发展规模不超过100亿，而泛娱乐产业的市场规模却高达5800亿。数字阅读是各大网文平台主要的收入来源。然而,随着网络文学进入下半场，如何冲破数字阅读的天花板，打造全新增量市场，已经成为网文行业关注的焦点之一。

IP热潮持续升温 资本竞相追逐


近年来，国内IP热潮持续升温，IP行业成为资本竞相追逐的领域，IP平台分裂割据，小型IP制造公司、创意公司、授权管理公司大量涌现，全产业链呈现“井喷”式发展。IP市场的发展更是呈现一片繁荣景象。


2017年是网文IP爆发的一年，文化娱乐消费需求升级、泛娱乐新生态新模式、“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合等多方因素综合推动网文IP市场的火爆。网络文学处在整个泛娱乐产业的最上游，凭借着其丰富的内容储备资源为整个产业链输送内容和故事。

近日，互联网第三方调研机构艾瑞咨询发布《2018年中国网络文学IP影响力研究报告》，指出网文IP开发已进入4.0时代，从最初简单的内容改编，到现在深入挖掘内容丰富的宏大IP，实现由平台方主导推多媒介的良性互动。

网络文学成为IP的试金石


近几年，网络文学已经成为IP的试金石和风向标。一些优秀的网文作品深刻影响着文娱产业在未来几年的热点趋势。


IP即知识产权。就目前行业发展来看，网络文学IP的实质就是指拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优质内容的版权，其中开发形式包含影视、游戏、动漫、周边衍生品等。

据悉，阿里文学与优酷探索出了内容反向衍生的新模式，超级剧集《白夜追凶》《大军师司马懿》推动相关网文的阅读，从而拉动相关网文的阅读，形成差异化的IP培育策略。据了解，在剧集播放期内,阿里文学由超级剧集衍生的小说访问量提升了40%以上。



竞争关键在于为IP提供全链路的开发能力


网络文学一直是IP的重要内容来源，业内人士表示，IP的开发，应该从源头的网文抓起，通过合作开发，或是自行布局上下游的产业链，来实现跨界，以扩充IP的外延，增加IP的生命力和统筹力，超级IP会成为人们竞争或者是抢占的关键。


“文学是IP培育的重要源头之一，阿里文学也是大文娱的重要资产，我们希望通过生态平台为网络文学产业持续赋能。” 阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东在致辞中指出，网络文学正从纵向到横向融生的升级过程，平台和合作伙伴也从过去的单点合作转变成基于更多元商业化的多点融生。在阿里大文娱的体系下，阿里文学将通过搭建和完善从文学到影剧漫、衍生开发的产业链，在多元消化IP的同时，反哺作者，为他们提供更大的成长空间。

如今的阿里文学已不再是单一的网文阅读平台，而是以阅读平台和IP联动平台为基础的综合性基础设施体系。在这个基础设施体系中，作者可以在网络文学创作的同时，享受影视、游戏、动漫、漫画、舞台剧等衍生服务，而阿里文学则借助这个体系源源不断的产生顶级IP。

2018年，网络文学的竞争在于为IP提供全链路的开发能力。阿里文学究竟能否取得这场胜利，让我们拭目以待。